从 Helmut Lang 联名，窥探 UNIQLO 还原合作品牌的设计语言
●
●
在联名系列还未如现今这般频繁之时，UNIQLO 早在十多年前就与 Jil Sander 签订协议，开始合作模式。如今小至 UT 系列，大至 UNIQLO x 时尚品牌，这种合作模式依旧在进行，并愈发频繁。尽管在联名信息已呈泛滥之势的当下，UNIQLO 与时尚品牌的「官宣」消息仍然能引发人们的关注度和好奇心。
UNIQLO x Helmut Lang Lookbook | Via Instagram @uniqlo
要说最近讨论度最高的，当属 UNIQLO 与 Helmut Lang 的合作无疑，双方时隔 8 年再度携手，重现品牌核心单品：牛仔裤。日前官方已释出系列 Lookbook，乍眼一看，一男一女的白 T 搭配牛仔裤的造型似乎有些「寡淡」？但其实这组 Lookbook 大有来头，实际上高度还原了 Helmut Lang 在 2018 年重启 Jeans 系列的首个 Lookbook 的视觉语言和设计风格。
UNIQLO U 2022 秋冬系列 | Via UNIQLO
说到这，不知大家有没有发现，无论是以往和 UNDERCOVER 推出的 UU 系列，还是如今 Christophe Lemaire 操刀的 U 系列，UNIQLO 每次合作在保留自身特色的基础上，也给予合作品牌足够的设计空间。
此番借着 UNIQLO x Helmut Lang 联名契机，我们一同回顾 UNIQLO 过往的经典合作，并探索时尚品牌如何渗透到 Lifewear 美学，还原品牌自身最具标志性的视觉或设计。
UNIQLO 合作中的「蛛丝马迹」
UNIQLO x Helmut Lang | Via Instagram @uniqlo
UNIQLO x Helmut Lang
Helmut Lang Painter Jeans | Via VOGUE
准确来说，这应该是 UNIQLO 与 Helmut Lang Jeans 的合作系列。后者可追溯到 1997 年春夏系列，当时 Helmut Lang 本人从 Levi’s® 501® 款式汲取灵感，在经典的 5 袋牛仔裤中融入了西裤的剪裁手法；而后 Helmut Lang Jeans 因独特轮廓而广受赞誉，包括「Painter Jeans」等款式至今是许多人千金难求的古着之一。
Helmut Lang Jeans「Under Construction」胶囊系列 | Via Google
而后设计师本人离开品牌，以及在 Helmut Lang 被 PRADA 收购等情况下，Jeans 系列被迫叫停。直到 2018 年，品牌常驻编辑 Alix Browne 和创意总监 Thomas Cawson 重启该系列，并推出「Under Construction」胶囊系列。
Helmut Lang Jeans「Masc Hi Straight」| Via Google
UNIQLO x Helmut Lang Lookbook | Via Instagram @uniqlo
而此番与 UNIQLO 的联名 Lookbook 正是来自该系列 campaign，男女模特并排站在一起，穿着名为「Masc Hi Straight」的牛仔裤，其中传达的中性概念，与此次合作推出的男女皆宜单品，在本质上不谋而合。
男性款式的裤脚形成自然垂感，颇有 90 年代 Helmut Lang Jeans 的感觉，同时这也是 Alix Browne 在 2018 年重启 Jeans 系列时想要保留的廓形；至于女性版本则更偏向 UNIQLO 自家推出的牛仔裤版型。因此从种种特征来看，UNIQLO 在提供大众款式的同时，也高度参考了 Helmut Lang 品牌的基因特质。
UNIQLO U 系列 | Via UNIQLO
UNIQLO x Lemaire
不知不觉，Christophe Lemaire 与 UNIQLO 的合作时间已持续 7 年，2016 年 Christophe Lemaire 被任命为 U 系列艺术总监，而后在 2018 年双方签订 5 年合作协议，不出意外的话，2023 年将是 Christophe Lemaire 为 U 系列设计的最后一年。
UNIQLO x Lemaire 系列 | Via Fashionista
U 系列如今已成为各大 UNIQLO 门店的主推系列，追溯 Lemaire 和 UNIQLO 的初次合作，还在 2015 年。回顾当时的 Lookbook，整体氛围更像 Lemaire 本身的 Campaign 或秀场图，不同于现在大多以纯色为背景的 U 系列 Lookbook，双方首次合作的型录在建筑、大自然等背景衬托下，更有 Lemaire 淡雅且不失精致的质感。
Lemaire 2021 春夏系列 | Via LEMAIRE
往后在 U 系列中，Christophe Lemaire 则更多地在 UNIQLO 面料之上，开拓舒适兼具功能性的服饰。日常生活是设计师灵感来源，可无论是其个人品牌 Lemaire，还是 U 系列，Christophe Lemaire 植根于法国的知性浪漫始终围绕在他的设计中。
侯麦 ——《女友的男友》电影色调 | Via sohu
Lemaire 2016 秋冬系列 | Via phillymag
Lemaire 2019 春夏系列 | Via UNIQLO
而说及法式时髦，法国新浪潮导演侯麦的电影则为不少女性提供「穿搭模版」。Christophe Lemaire 曾在采访中提及推出 U 系列之前，时常会翻阅大量的法国新浪潮电影图像。其中侯麦的电影最为频繁，不管是他在 LACOSTE 时期，还是如今的 U 系列 (2016 秋冬系列、2019 春夏系列…)，都能看到侯麦电影里「高彩度，低饱和」的经典色调，极简鲜艳的服饰在多彩背景衬托下，似在「重现」侯麦电影中的男女主角。
Lemaire 2022 秋冬系列 | Via VOGUE
预览 Lemaire 系列秀场图最为赏心悦目，不仅在于设计师对面料廓形等设计语言，或秀场氛围的把控，还有他注入每个系列服饰的色彩过渡。这种取自大自然的调色板被 Christophe Lemaire 沿用至 U 系列中，打造不同颜色的同一件单品，导致很多人在购买 U 系列时都会有「选择困难症」。
UNIQLO U 2020 秋冬系列 | Via UNIQLO
另外是 Christophe Lemaire 对工作服/制服的研究与热爱，也常是他在 Lemaire 或 U 系列中的命题之一。只不过 Lemaire 廓形和剪裁更为复杂，而 U 系列则更倾向于 UNIQLO 百搭且功能化性质。
UNIQLO x UNDERCOVER「UU」系列 | Via Tim Walker
UNIQLO x UNDERCOVER
UNDERCOVER for UNIQLO 的「UU」系列，在 2012 年分别推出春夏和秋冬两季单品，两次都以「家庭」作为主题，型录也尽显 UNDERCOVER 主理人高桥盾天马行空的想法。特别是秋冬系列，模特置身于超现实空间中，与各类放大版昆虫诠释合作概念。
UNIQLO x UNDERCOVER「UU」系列 | Via Tim Walker
熟悉高桥盾的朋友都知道，这种「严肃但荒谬」的氛围常出现在 UNDERCOVER 视觉中，看似「牛头不对马嘴」的元素，却总能被设计师合理地呈现出来。或许是在表达某些隐喻？比如在 UU 2012 秋冬系列型录中，一些弹奏着乐器的昆虫被认为是来自高桥盾的音乐才能与灵感。
「UU」2012 秋冬系列 Tee | Via freshness mag
「UU」系列 / UNDERCOVER N-3B 外套 | Via Google
在设计上，无论是 T 恤的图像设计，还是针织开衫的廓形，都能看到 UNDERCOVER 服饰的影子，也就是高桥盾在设计上的特征或习惯。最为明显的是 N-3B 军事外套，背后的鱼尾细节是来自 JohnUNDERCOVER 2019 秋冬系列的同款军事夹克。
UNIQLO x White Mountaineering 系列 | Via UNIQLO
UNIQLO x White Mountaineering
于 2021 年推出的 White Mountaineering x UNIQLO，同样是将消费群体扩展至「家庭」规模，White Mountaineering 则让「一家大小」投身于大自然中，向外输出品牌调性。
WM x UNIQLO / White Mountaineering | Via UNIQLO / VOGUE
在采访中，White Mountaineering 设计师 Yosuke Aizawa 曾推荐了几款单品，其中一件是 Hybrid Down Oversized Parka，胸前两侧设有防水拉链口袋，这是 UNIQLO 夹克非常少见的细节，却能在 White Mountaineering 过往的设计中窥见得到。
WM x UNIQLO / White Mountaineering | Via UNIQLO / VOGUE
WM x UNIQLO / White Mountaineering | Via UNIQLO / VOGUE
另外是 Fleece Oversized Long Sleeve Jacket，乍眼看上去与 UNIQLO 常青版本的摇粒绒外套毫无差别，但细看会发现这款抓绒外套，在身体和手臂部位采用不同类型的羊毛，形成一种拼接的感觉，而这种「设计语言」也曾多次出现在 White Mountaineering 推出的抓绒外套中。
JW Anderson x UNIQLO 系列 | Via UNIQLO
除以上范例外，像 JW Anderson x UNIQLO 系列，在设计中能看到大量的「英国传统」特征；Jil Sander 将极简剪裁投注到 +J 系列中…诸如此类皆能在 UNIQLO 的合作系列中找到每个时尚品牌/设计师最精确的视觉信息。
「与时尚品牌合作」已成为 UNIQLO 的品牌特色和传统，大家在「买买买」的同时，或许还会有个疑惑：为何时尚品牌会欣然接受 UNIQLO 的合作邀约？
「平易近人且时尚」的愿景
+J 2009 年推出系列 | Via Google
因为合作中达到的双赢效果，为 UNIQLO 和时尚品牌带来原本无法触及的市场效益。
20 年前在亚洲取得成功后，UNIQLO 将目标扩至国际市场。可尽管学习了 GAP 的零售模式，但也因亚洲尺码不符合欧美人等问题，让这段「进军之旅」稍有阻碍。彼时创始人柳井正在改变这些问题后，还意识到 UNIQLO 必须既平易近人且时尚的，才能在海外市场取得成功，而后联合日本广告名人/平面设计师佐藤可士和，带领创意团队为 UNIQLO 设立国际旗舰店。
早期将 T 恤放进透明樽里售卖的 UT 系列 | Via Google
佐藤可士和的创意营销，我们早在「他将 T 恤放进透明樽里售卖，拯救 UT 系列」的案例就已见识过。而在这场 UNIQLO 打入国际市场的策略中，这位品牌艺术总监剑走偏锋，采用激进方式 —— 邀请 Jil Sander 等时尚品牌进重新诠释 UNIQLO 核心。
2022 年 UNIQLO 和 Marni 的联名 | Via UNIQLO
当时 UNIQLO 推出的服饰大多与「时尚」有些差距，这与柳井正想要「平易近人且时尚」的愿景不同。同时这也是为何 UNIQLO 在后来的合作中，能给予时尚品牌/设计师极高的设计空间。
时尚品牌为 UNIQLO 提供更现代和高端的设计，UNIQLO 为时尚品牌提供面料，这样相辅相成的关系带来的话题性、效益，让 UNIQLO 能在短时间内斩获拥戴不同时尚风格的消费群体，并提高品牌多元化形象。
「UU」2012 春夏系列 | Via Google
另外时尚品牌能通过与 UNIQLO 的合作，让更多消费者熟知。当年高桥盾在 Blog 上表达与 UNIQLO 合作的想法：「我希望日本人的创作能够接触到世界各地的人们。」换言之，高桥盾希望透过 UU 系列接触到那些从未听过 UNDERCOVER 的人，在 UNIQLO 的版型之上，大范围扩散品牌魅力。
同时像 UNDERCOVER 或 White Mountaineering 在合作时触及的「家庭」主题，也为他们的设计增添挑战和包容性。
LifeWear 作为 UNIQLO 品牌核心理念，不少与之合作的设计师在讲述联名系列时，都提及设计如何贴近这一核心概念，或在 LifeWear 基础上做加减法，打造更日常的服饰。而大众也能以更平民的价格收获设计师款式，这样的营销模式对于品牌双方与消费者而言，自然是「何乐而不为」的看法态度没错了。
AUTHOR Tanya
NOWRE 职位招聘计划
玩 Archive、Gorpcore、Y2K 的朋友，每天都要逛逛这店吧？
经典阿甘鞋，经 sacai 改造后你能接受吗?｜WHAT'S GOOD